22 Ago Siete millones de consumidores exigen coherencia a las marcas

Un nuevo estudio elaborado por Normmal revela que en España ha surgido la llamada Generación Consciente, un colectivo transversal de más de 6,9 millones de personas que ya no compra únicamente por precio, sino por alineación de valores como la sostenibilidad, la inclusión o el compromiso social.

Este grupo reúne a consumidores de distintas edades y perfiles, unidos por una actitud activa ante el cambio y una visión ética del consumo. Reutilizan, investigan, comparan y penalizan a las marcas incoherentes. Entre sus hábitos destacan:

• Evaluar el impacto social de las empresas antes de comprar.

• Priorizar el origen de los productos como criterio decisivo.

• Rechazar marcas que contradicen sus valores y premiar las que muestran coherencia.

Según Alberto Fernández, CEO de Normmal, “esta generación no se define por cuándo nació, sino por cómo elige vivir. Compra con conciencia, exige compromiso real a las marcas y busca una coherencia que ya no es opcional”.

El estudio concluye que más que una tendencia, esta transformación supone un nuevo estándar de mercado: las marcas que no comprendan este cambio en la forma de consumir corren el riesgo de quedar fuera de juego.

Fuente: El Publicista

22 de agosto de 2025